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中小地板企业创品牌需扎实功底切忌土豪心态

发布时间:2018-11-25 17:26:15 编辑:笔名

中小地板企业创品牌需扎实功底 切忌“土豪”心态

现阶段,在整个地板行业来说大致是众品牌百花齐放,但是特别拔尖的地板品牌寥寥无几,对于中小型地板企业来说,创建品牌仍旧是一个艰难的过程。

现阶段,在整个地板行业来说大致是众品牌百花齐放,但是特别拔尖的地板品牌寥寥无几,对于中小型地板企业来说,创建品牌仍旧是一个艰难的过程。

品牌创立需扎实步伐

建立成功品牌是一项复杂而长久的工程,既包括整体战略规划、品牌理念塑造、视觉形象设计、渠道开拓与管理等基础工作,更包括因应市场环境和客户需求而持续改进产品、服务、消费者沟通等长期工作。

创品牌投入越多当然越好,但缺乏实力的中小地板企业也无须太过羡慕那些土豪企业,因为品牌竞争之所以充满神奇,就是因为任何竞争武器和战略战术都有相制约的方法。用一种竞争要素制约另一种竞争要素

中小地板企业创品牌需扎实功底切忌土豪心态

,对手害怕什么,地板企业就可做什么,如:中小地板企业用速度对抗规模、用渠道阻击品牌、用性价比PK附加值、用市场机遇弥补资源不足、用人海战术对抗钱海战术这些都是品牌嬗变的常用手段,如小米正是用超高性价比与络销售两把尖刀,达到了让传统品牌仰慕的高度。只有一步一步扎实建立起来的品牌才有生命力,否则建立在广告轰炸基础上的品牌就是建在沙丘上的房子,根基不牢,终将危险。

把握品牌核心竞争力 切忌土豪心态

大多数中小地板企业做品牌因为资金少、规模小、竞争力弱,团队不到位,经验缺乏,更要以品牌价值为纽带,以渠道建设为核心,将经营战略、市场营销、企业资源支撑等不同层级问题打通思考,守正出奇,找到品牌快速成长的最短路径。切忌心存土豪心态,千万别指望一个大师、一次广告运动、一个影视片就能速成一个品牌。

笔者反而比较欣赏有些企业做品牌就是做长期投资的心态,扎扎实实的从地板产品、服务、体验等基础工作做起,一点一滴的积累,同时注重对品牌的经营与管理。与此同时不断创新,包括技术创新、管理与服务创新、利用社会化媒体的传播创新等,将企业以产品经营为核心逐渐上升到以品牌经营为核心,为品牌注入活力,持续为目标消费者带来满意甚至是创造惊喜,从区域品牌慢慢成长为全国品牌,逐步发展成强势品牌。

来源:中华地板

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