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定制品品牌央视投广告要慎重

发布时间:2018-07-10 10:43:25 编辑:笔名

定制品品牌央视投广告要慎重

要扩大品牌影响力,广告自然是少不了的。现在越来越多的家具企业为了打响自己的品牌,提升自己的品牌形象,不惜重金大张手脚的投央视广告,如此多的定制家具品牌扎堆央视广告,究竟为何?

要扩大品牌影响力,广告自然是少不了的。现在越来越多的家具企业为了打响自己的品牌,提升自己的品牌形象,不惜重金大张手脚的投央视广告,如此多的定制家具品牌扎堆央视广告,究竟为何?

众所周知,央视是众多媒体中最具影响力的,也是全国代表性的,高等的地位身份自然吸引多众行业的争相抢投。某定制家具品牌总经理就一语道破天机:在中国,定制家具、特别是整体衣柜是一个刚刚起步不久的新兴行业。目前来讲,只有区域品牌,没有全国性品牌。。此话一出,无疑印证了定制家具的行业现状,因此,为了自家的品牌被广泛认知,稍有实力的企业就把目光全都聚焦在了央视身上,希望通过央视一炮打响。

然而广告是投了,可是市场反响却是如何呢?一位不愿意透露身份的衣企老板说:央视的主要受众为华北地区,南方地区的消费者更喜欢看湖南卫视、凤凰卫视等。部分品牌在北方地区的渠道建设尚不完善,甚至在北京等地都没几家店,即便观众看到了广告,结果跑去卖场,却找不到相关品牌。这样的话,投了央视也等于石沉大海,打水漂。

行业分析师认为:并不是所有的品牌都适合投央视,企业要建立品牌形象与认知度,应该要多渠道开发,要慎重的选择合适的投放媒体。有了渠道了,产品、服务也必须跟得上,投央视广告才有价值。观众看到广告,到店面一看,跟电视上宣传的一样,去的人自然越来越多,这就是正面效果;如果去到店面之后

定制品品牌央视投广告要慎重

,发现服务也不行,产品也不好,那品牌效应就等于负面效应了。所以他强调:在做品牌宣传的时候,首先把基础工作做好,基础工作做好以后,经营就会比较稳健,我们的投放效率和效果会更好。