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家居市场雾里看花考高分的都是点子多的

发布时间:2018-07-10 05:28:35 编辑:笔名

家居市场雾里看花 考高分的都是点子多的

“2011年的家居行业,堪称十年来最惨淡的一年。2016年,很可能比2011年更惨淡。”这是今年年初之时一些家居业内人士的论断。如今半年即将过去,家居市场“中考”成绩随之出炉。总结这半年,今年家居市场犹如一锅“温吞水”:旺季不旺,淡季更淡。

2011年的家居行业,堪称十年来最惨淡的一年。2012年,很可能比2011年更惨淡。这是今年年初之时一些家居业内人士的论断。如今半年即将过去,家居市场中考成绩随之出炉。总结这半年,今年家居市场犹如一锅温吞水:旺季不旺,淡季更淡。

市场

总体平淡淡旺季不明显

说到上半年的市场,多数商家表示一般。确实,与如火如荼的2009年、2010年相比,今年上半年的市场可以说早就没有当年的繁忙景象,很多建材家具店在工作日时间门可罗雀,只有在双休日才会迎来一些人气。

但今年上半年的家居市场也没有年初想的那样不寒而栗。一家家居卖场的负责人告诉,这和家居市场的大力促销脱不了关系。为了应对今年的家居市场,各家家居卖场都开展了大量的促销活动,在2009年这种旺市,一年只有315、五一、十一等几个大节点才有促销活动,而今年几乎每家卖场一个月至少两场活动,父亲节、母亲节、儿童节这些节日也都成了促销节点,频繁的促销和大幅度的优惠以及市场上存在大量刚需装修客户,今年的家居市场虽然整体有点冷,但也不至于太寒。

另外值得一提的是,家居市场上传统的淡旺季已经不再明显。今年家居市场上流行这么一句话旺季不旺,淡季更淡,虽然是很多家居业内人士的吐槽,但业内人士分析,平淡的市场让促销活动频繁,也改变了家居业传统的淡旺季之分。

数据

签单量没下滑但利润低了

中考成绩究竟是好是坏,最好用数据来说话。

今年家装市场整体情况虽然恶劣,但这半年,我们的签单量和去年总体持平,5月份因各种因素签单量还增加了20来单。爱华装饰董事长顾爱华说,不过虽然签单量下滑不明显,但今年的利润还是降低了,装修业已经进入了微利时代。

随后从多家装修公司了解到,大的品牌装修公司上半年总体虽然有所下滑,但下滑量都在15%以内,但不少小家装公司装修总量下降超过了30%。而利润下滑几乎是所有家装公司的共识。

再转向家居卖场与建材家具单品,今年上半年,家居卖场不少小行业纷纷抱团取暖。一个品牌吸引不了顾客,那我们就十个品牌二十个品牌一起搞活动。一家衣柜移门行业负责人安先生说,今年上半年,衣柜移门行业已经举办了两届衣柜移门文化节,第一次是十个品牌联动促销

家居市场雾里看花考高分的都是点子多的

,第二次扩展到十二个品牌联动,每场活动都有一两百名有效客户来现场,这么做既降低了各个品牌的营销费用,也提高了人气和销量。

不仅是各个品牌自发抱团,家居卖场也主动为旗下品牌组成套餐模式,在橱柜、卫浴、地板、瓷砖等装修者必买的主材中各挑一款产品,如果打包购买,能比零卖便宜几千元到万元不等。红星卡子门店一工作人员告诉。

结果

谁优秀谁不及格各凭本事

平淡的家居市场下,竞争也越发激烈,自然会有中考成绩优异的,也有不及格的。